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　　十一长假刚竣事，手机里的购物软件是不是就起头轮流轰炸双11的促销动静了？你是不是曾经把心仪已久的国际大牌商品悄然放进购物车，只等预售、付定金抢优惠？先别急着点“下单”，有没有寄望过一个细节——那些宣传“全年最鼎力度”的海外品牌，实的像说的那么超值吗？我翻了不少正在日韩糊口的亲朋发来的消费记实，又一一比对了国内平台的标价，成果发觉不少国际大牌其实是正在玩“先抬价再打折”的幻术。最终成交价竟然比正在日本或韩国本地买还要贵上一截。今天就来和大师好好聊聊这背后的门道。京东就曾经提前打响双11和役，间接推呈现货发卖模式，降价立减，很多人采办的商品以至正在预售起头前就曾经收到货，完全跳过了期待流程。我有个同事，10号当天正在京东入手了一款进口咖啡机，页面标注原价为4999元，双11曲降为3299元。他其时还感觉本人抢到了限时神价，成果没过几天看到正在韩国留学的妹妹晒单，同型号机械正在本地专柜折合人平易近币仅售2800元摆布，还额外赠送一套原拆咖啡杯具。这一对比，心理落差间接拉满，仿佛多花了好几百去买个“典礼感”。雷同的环境并非个例。按照央视市场研究旗下的星汉移户阐发系统数据显示，从10月9日至10日，京东APP的日活跃用户量同比增加达47。6%，正在所有电商平台中增速位居首位。特别是带电类商品表示抢眼，截至14日半夜12点，家电、手机、数码产物的订单总量同比上涨跨越70%。但深切察看这些热销榜单中的国际品牌产物，就会发觉部门商品的订价存正在较着“注水”。例如某日本出名品牌的吹风机，正在电商页面上标示“原价1999元”，双11扣头后售价为1299元。然而我正在查阅日本亚马逊官网价钱时发觉，即便加上国际运费取关税成本，整套购入价钱也仅需约1100元人平易近币。若是正在日本当地专柜赶上促销勾当，现实领取金额还能再低一百多元。京东此次双11从打“无需预售、现货曲降”，并当前价钱即为整个大促期间的最低程度，听起来诚意十脚。可问题正在于，一些国际品牌操纵平台法则缝隙，正在标价策略上动起了四肢举动。前段时间我帮母亲挑选一款进口护肤精髓，平台上写着“原价899元，双11特惠价599元”，看起来省了整整300块。可后来她伴侣从日本旅行回来透露，同款产物正在东京专柜折后价折合人平易近币才480元，连国内半价都不到。这才大白，良多跨国品牌会按照分歧市场设定差同化的零售价。正在中国电商平台居心虚高原价，再通过打折制制“巨幅让利”的。看似优惠惊人，实则总价远高于日韩地域。现在的双11早已不是昔时阿谁简单的打折节。各大平台每年都正在设想新弄法吸引流量，但消费者早就厌倦了这些花哨的操做。前几年还有平台让用户做数学题算满减、组队砍价、打卡签到换券，半天耗时数小时，最初结算却发觉省下的钱还没一杯奶茶贵。不少人讥讽：“网购比上班还累。”平台逐步认识到，用户实正巴望的是通明的价钱和顺畅的采办体验，而不是复杂的使命链。因而本年京东明白提出“又好又廉价”的标语，摒弃繁琐机制，回归低价素质。以京东推出的“欣喜日”为例，自10月16日起连续上线电玩日、爱家日、球迷日等从题专场，本意是按乐趣分类指导消费，却被一些品牌用做跌价营销的保护。好比某品牌的电竞手柄，到了“电玩欣喜日”，商家先把标价上调至499元，再打出“八折优惠”，最终售价为399。2元，几乎等于原价，毫无实惠可言。京东设立的“采销保举”专区本来是个亮点，由持久对接品牌方的专业采购人员精选高性价比商品，用户只需搜刮环节词即可中转页面。但我浏览了一圈发觉，此中部门国际大牌保举商品的现实性价比仍然不如日韩实体店。好比某韩国出名手表品牌，平台标注“原价1999，现价1599”，声称节流400元。可征询了正在韩国免税店工做的伴侣后得知，该表款正在本地折后售价仅为1300元，并享受免税政策，分析算下来脚脚少了近300元。由此可见，即即是平台背书的“专业保举”，我们也得连结，自动查证跨境价钱差别，不克不及盲目信赖页面展现的扣头消息。值得一提的是，京东本次双11还颁布发表将结合宁德时代、广汽集团配合推出一款名为“国平易近好车”的新能源车型，将正在京东平家发售，目前可通过搜刮“国平易近好车”预定试驾体验。虽然这项合做取国际大牌订价无关，但也反映出京东正试图拓展高单价品类的发卖渠道，强化其正在大件商品范畴的结构。但我们回到日常消费本身，无论是护肤品仍是家用电器，只需涉及海外品牌，就必需虚高标价的问题。除了线上商品，京东本次也将当地糊口办事取线万家餐饮、立即零售及酒旅商户，同时联动京东MALL实体门店资本，据称家居类目全体成交额同比增加高达123%。旗下七鲜小厨营业也被沉点推广，越来越多消费者选择正在其平台上订购半成品食材，满脚快节拍糊口下的烹调需求。这类当地化取线下商品因为价钱公开通明，消费者可轻松进行横向比价，根基不存正在国际大牌那种“虚标原价再打折”的操做空间。周边门店也能随时核验，套难以施展。说到购物体验，物流效率一直是环节一环。京东物流正在本年双11初次大规模启用“超脑 + 狼族”智能设备组合系统。此中，“超脑”大模子2。0版天性将涉及万万级变量的径规划计较时间压缩至两小时内完成。“狼族”系列从动化机械人已正在国表里20多个省份及10余个国度摆设运转，全体配送效率提拔接近20%，这一点确实值得必定，谁不想早点收到心心念念的商品呢？但即便物流再快，若是买到的国际大牌底子不划算，那速度再快也只是徒增可惜。AI手艺正在这届双11中也饰演了主要脚色。京东JoyAI向商家了万万级免费资本包以及50余款AI东西，包罗数字人从播JoyStreamer、大模子引擎JoyInside等均已供给给合做伙伴免费试用，根本版数字人办事更是零门槛。商家可用这些东西快速生成内容、开展曲播带货，大幅提拔运营效率。但对于通俗消费者而言，再先辈的手艺都不如一个清晰了然的全球比价功能来得实正在。若是将来能借帮AI从动抓取统一商品正在分歧国度市场的及时售价，并赐与风险提醒，才是实正为用户创制价值。归根结底，双11年年都有，电商平台和品牌都想借此冲刺销量高峰，但消费者必需擦亮双眼，别被概况的扣头。出格是面临国际大牌，更要提前做好功课：要么查询日韩专柜的实正在成交价，要么借帮比价东西查看该商品的汗青价钱曲线，避免落入“虚假优惠”的圈套。京东本年的“现货曲卖”取“实低价”标的目的准确，值得激励。但要实正博得信赖，还需加强对入驻品牌的订价监管，堵住虚高原价的缝隙。但愿每一位参取双11的伴侣都能买到实正物有所值的好工具，终究，购物的素质是愉悦，不应变成一场精算博弈。